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旺報【記者陳怡君╱綜合報導】

大陸網路直播當道,各大旅遊平台紛紛搶做「旅遊直播」,找來當紅主播化身導遊,帶網友透過直播畫面遊山玩水、認識景區。這種旅遊營銷模式,被認為更符合年輕人「口味」,讓遊客更真實感受旅遊產品特點,相當受80、90後客群青睞。

「旅遊+直播」模式成為新趨勢,越來越多旅遊網站、網紅、旅遊達人,甚至普通遊客都樂於用這種方式「分享」旅遊見聞。旅遊直播也成為當下新興的旅遊營銷方式,業界相當看好其中潛藏的「流量變現」商機。

光是今年,去哪兒網、攜程網、途牛網、同程旅遊等知名旅遊平台,都與直播平台合作,找來網紅或部落客當導遊。據去哪兒網負責人表示,去哪兒網的「旅遊直播」每場至少直播3小時,最高同時在線人數為81萬。

「旅遊+直播」帶來的體驗式營銷,特別吸引80、90後年輕用戶。一大原因是,年輕客群認為透過旅遊直播,可更加清晰、真實、全方位的感受到旅遊產品特點,這與傳統的以風景圖、旅遊宣傳影片等營銷方式相比,更具親切感。

大陸不少旅行社正跟進「旅遊+直播」模式,捷達旅遊找來網紅介紹泰國旅遊;眾信旅遊宣布攜手樂視視頻、ClubMed打造「旅行直播真人秀」,並推出相應路線產品。甚至找人在歐洲的遊學生、旅遊達人,直播介紹當地好玩景點。

同程旅遊則邀請人氣女主播劉奕寧Lynn,在映客平台直播溫泉酒店的特色潑水節、溫泉SPA等,吸引超過4萬人在線觀看,該酒店房間隨後全部售罄。

阿里旅行也在自有平台上做了超過30場旅遊直播,包括上海迪士尼開園直播、在珠海長隆海洋王國的水族館「與鯊魚共舞」。讓粉絲在觀看直播的過程中選購商品,既實現品牌曝光,也達到銷量轉化。

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